编辑导读：不管你在哪个都市，城市瞥见名创优品的身影。有人笑称它为十元店，可是不行否定，名创优品以其低廉的价值和相对不错的质量得到了很多用户的芳心。前段时间， *** 推出一元店的动静激发存眷，不少人揣摩它是要对狙名创优品。为什么 *** 会选择在此时入场，将来又会如何成长呢？一起来本文看一下吧。

“名创优品是全球零售业的最后一块蛋糕。”

名创优品首创人叶国富的这句话曾经语惊四座，然而近几年来，巨头们的一系列机关，却验证了“最后一块蛋糕”这个说辞并非过甚其辞。

先是手握庞大流量的腾讯，看中了在线下拥有浩瀚进口和付出场景的名创优品，抉择投资名创优品：18年9月，名创优品公布与腾讯和高瓴成本签署关于合共10亿元人民币的计谋投资协议。

然后是阿里亲自下场，对狙名创优品：10月9日， *** 特价版之一家“一元体验店”在上海开业。据官方先容，该店将精选来自120万财富带商家的货物以全场1元的价值出售。“1元店”是 *** 特价版连系财富带商家配合打造的“厂货橱窗打算”的一部门。

这意味着叶国富和马云即快要身肉搏。在此之前，叶国富多次隔空就“新零售”概念呛声马云。好比，叶国富曾对马云“新零售是线上+线下”的理论嗤之以鼻：

“马云拿电商忽悠人，恐吓线下老板。”

“电商‘先天不敷’，新零售肯定脱胎于实体。”

“已往3-5年实体零售死了一大片，从2016年开始，将来3-5年，电商会死掉一大片。”

作为线下十元店帝国的无冕之王，叶国富坚信线下零售业必将在与电商的对狙中立于不败之地。他曾在马云和王健林2012年那场赌约中一战成名。

其时，马云代表电商，王健林代表线下零售，二人赌博，10年后，假如电商在中国零售市场份额占50%，王健林给马云一个亿，假如没到，马云就要给王健林一个亿。

此时，一位不肯透露姓名的“广州阿富”成了王健林的榜一年迈：2012年和2016年，“广州阿福”两次包下多家报纸的头版头条隔空喊话“杭州老马”，让其早点认输，输给“北京老王”的一个亿，本身帮老马付——这个“广州阿富”就是叶国富。

谁会赢得赌约？事实上，近几年，在线上和线下的博弈中，二者的头部玩家相互向对方的赛道入侵：名创优品向线上渠道进发，而阿里频繁机关线下，招兵买马，先后把世纪联华、高鑫零售、银泰以及盒马高端会员店等零售渠道纳入麾下。

此次阿里推出 *** 一元店，旨在补足线下零售的最后一块拼图，虽然，也意味着来分食“零售业的最后一块蛋糕”。

事实上，巨头可谓目光狠毒：阿里机关的十元店赛道，近几年在名创优品的开辟下，从无名之辈成为了坐拥帝国财产暗码、让无数人眼红的风口。

而此次阿里下场对狙名创优品，意味着成本即将大局限入侵十元店赛道：一场成本和供给链的顶峰对决即将展开。

一、日渐火爆的十元店赛道：风口下的财产暗码

毋庸置疑，阿里、腾讯等巨头直接或间接入局十元店赛道，是嗅到了风口下的商机：

据名创优品店招股书，停止2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国度和地域构建了高出4200家门店的零售 *** ，个中在中国市场开辟了高出2500家门店，外洋市场高出1680家。

个中，在中国市场，包围了伶俐门店系统的1500多家名创优品门店的进店客流量高出4.16亿人次，进店购置率达30%。

为什么能短短几年，名创优品就能迅速囊括一二线都市，在都会丽人中刮起一阵“十元店”的妖风？这要从叶国富创建名创优品的心途经程说起。

事实上，名创优品的前身是叶国富创建的“哎呀呀”饰品连锁店：主要卖各类小饰品，面向13～26岁，月收入3000以下的女性，客单价20多元，因为顾主的：“哎呀呀，这么自制!”得名。

抉择从饰品扩充到百货，要追溯到一次去日本的观光中，叶国富发明白日本有许多200日元店，且绝大部门商品是由中国出产：“两百日元相当人民币几多钱？12块。12块钱买这么好的对象，别说放在日本，就是放在中国也会被人抢购一空的，在这种环境下我以为可以做一件这样的工作了。”

从此，在哎呀呀增长触遇到天花板之时，2013年，叶国富创建了名创优品。名创优品一炮打响，在一二线都市杀出了一条十元店模式的血路。

名创优品的商品种类很像当年风靡下沉市场的两元店：从杯子、u型枕、小电扇等日用百货，到各式百般的本子、胶带等文具，再到各类价值自制的美妆用品……价值也亲民：定位为5～50元，最多也不会过百。