编辑导读：与运营日常的勾当差异，品牌线下勾当更多是增加产物曝光度，晋升品牌熟悉度为目标的营销勾当。那么，如何举办体系化勾当设计？本文是酷家乐的一次勾当复盘，文章从项目配景出发，对品牌勾当的设计步和谐需要留意的问题展开了具体解读，与各人分享。

01 项目配景

酷+缔造营是由酷家乐与新浪家居连系开办旨在挖掘极具潜力的中国室内设计师，从设计大家引导解说、到酷家乐大学不绝孵化造就，打造加快中国室内设计师生长进程，只为青年设计师生长助力的生长勾当平台。

而对付设计团队来说，酷家乐作为一家B端企业也是首次呈现此范例的需求，如安在没有同范例履历的环境下全链路地辅佐需求方推进勾当的各项落地是本次分享主要探讨的内容。

02 项目时间轴

酷+缔造营作为一场时间跨度为年的勾当，涉及线下线上各类差异前言载体，项今朝期筹划对付整个项目标推进及节拍把控尤为重要。我们把项目分为3个阶段，构想定调、预热及正式的角逐+线下勾当阶段。

03 构想阶段

对付酷家乐的创意设计师而言，除了视觉表示力对付一场大型勾当的筹谋构想也是我们必需拥有的本领。设计团队首先对设计方针举办校准然后从大量的需求信息中提取设计要害词向后续举办发散。

1. 要害词脑暴

2. 方针校准

勾当方针：引入大咖和造就设计新星，实现内容进级，扩大用户互动参加度（吸引力），加强内容分享流传（品质）

设计要害成就 ：心智影响力、品牌影响力

对齐方针：1. 确立设计师品牌心智重塑偏向；2. 明晰“酷+ 缔造营”项目预期告竣的口碑内容。

3. 计策构想

报名阶段：增添短视频的自我先容，可以或许视察到选手的综艺感属性，学员标签分类，譬喻加班狗，便于流传包装，增加故事性。

角逐阶段 ：赞助商软植入，譬喻:植入模子、程分阶段: 25进10, 10进5、竞争分赛道:设计科班身世VS自学党、造经济代价+流传点:投票关联酷家乐内容譬喻会员、鼓励体系、公家号。

角逐形式：角逐进程穿插大咖、学员访谈(面临考题的想法、劈面其他竞争学员的想法、导师面临学员作品的想法)；前置脚本+后期剪辑，增加角逐看点。

4. 主标示确认

04 学员侧流传

确定了相关的方针及焦点设计要害词后我们开始对整个项目标视觉举办体系化的搭建，而在整个缔造营项目中最坚苦的一点在于，如安在同一个视觉体系内对差异阶段的应用场景、人群、投放渠道作出区分却又保持品牌视觉的完整性。

1. 站内预热海报

从酷家乐的logo主图形举办解构，但愿通过买通将来之光的科技地道去代表设计的启示，通过它去看到将来设计的更多大概性。

导师版本：

学员版本：

2. 预热TVC

设计团队自主打造缔造营宣传片（故事剧本+分镜头+3d建模渲染+音乐合成），固然TVC做为一个勾当的小彩蛋无法直接带来实质的数据转化，但却在晋升整个勾当的体量感和品牌感上起到了功不行没的浸染。

分镜在前期建造中很重要，因为它抉择了动画最焦点的部门：故事的主题和感情。TVC原本是做成15S阁下的视频，在分镜的设定上利用了五个场景，平均每个场景只有3S的展示时间，以至于观众很难正确地领略视频。思量到这些问题我们耽误了整个TVC的时长。

3. 项目官网频道页

05 大家侧流传