编辑导读：所谓“三十年河东，三十年河西”，在日新月异的互联网时代，这个时间周期无疑缩短了。曾经， *** 和它旗下的产物风靡全国，此刻微信成为了人手必备的社交产物。两者的用户存在着极大的重合，它们的差别化如何浮现？本文将对此举办阐明，但愿对你有辅佐。

张小龙的微信呈现的时候， *** 算起来已经12岁了，一个产物在市场上呈现12年，走向成熟和衰败险些是难以制止的。

12年，中国洗面革心，世界风云四起，纵然 *** 跟着世界的变革尽力的举办着迭代，也无法改变其焦点设计无法完全满意所有用户的难过处境。

对付腾讯来讲，社交产物的绝对优势是公司平台化的基石。

失去了社交，对付腾讯而言不异于失去了阳光和雨露，受影响的不只是社交产物自己，尚有无数个大概通过干系链搭建产物焦点代价的“腾讯系产物”。

腾讯需要腾空出世的微信，但一个市场想要容纳两个熟人社交产物是坚苦的，一小我私家很难同时用两款社交产物与熟人谈天。所以当张小龙带着微信八面威风前来，感想压力的并不可是竞手，尚有同公司的梁柱。

*** 必需抓紧属于 *** 的那一批用户，精准的产物定位，与微信的差别化设计是 *** 立品基础，本文将从产物定位角度出发，针对两者在整体成果、谈天成果以及单个挚友的动静提醒设计长举办比拟阐明，以探究两者可共存的来由和设计上的公道性。

一、看看数据

*** 和微信今朝稳坐即时通讯规模的头两把交椅，两者都拥有极强的渗透力和惊人的日活。

停止2020年5月，微信的月活账户数乐成高达10.4亿， *** 月活泼账户数为7.2亿。在独立设备数包围度方面，微信以11.4亿台领跑， *** 则以 6.9亿台紧随其后。

另外，用户的年数包围度也极广，除了差异年数段用户漫衍占比有所差别，两者差别并没有很大。

详细数据参看下图：

2020年5月移动互联网全行业TOP200排行榜：

月独立设备数TOP10

*** 平台用户年数漫衍

微信平台用户年数漫衍

从数据可以看出，微信风物无限，但 *** 也并没有就此留恋，仍然作为熟人社交的二把手，稳坐APP榜单的前三名。微信崛起时，梁柱保住了如今已经21岁的 *** 。

二、 *** 的“快乐”，微信的“糊口”

对付产物来说，产物定位是灯塔。

它指引着产物司理往正确的偏向去迭代，也辅佐用户在众多海洋中一眼识别到它。

微信和 *** 的本质都是搭建干系链，从成长路径来讲都是通讯、社交僻静台化。

但两者在产物定位上的偏重有所差异，正如他们的slogan：

*** 的slogan为“I’m *** ，每一天乐在相同“。

此处有两个重点，一个是“相同”，也就是更强调通讯和社交自己。另一个最重要的点，为“乐”，也就是趣味性，着重强调于营造更为欢悦、有趣的社交体验，打造一个更富娱乐化的平台。

微信的slogan为“一种糊口 *** ”。

微信强调的是糊口。糊口是什么？糊口是毗连一切，是有效空间内的无限扩展，是化繁为简的便捷与高效。

*** 的“乐”固然抽象和无边但聚焦于相同，微信的“糊口”，汇聚至简却可无限扩展，两者存在定位上的差别。

1. 我们是在用成果和用户相同

产物定位的差异将带来用户对产物差异的感知。

当我们想要拍个美美短视频我们会想起抖音，当我们想看长视频，我们会想起爱优腾，当我们想逛乐趣社区，我们会想起豆瓣，这就是首先【产物定位】的气力。

但产物定位是抽象的，我们无法用产物定位去和用户相同，对付互联网产物司理来讲，我们和用户相同的 *** 是“成果”。

微信和 *** 就用他们差异的成果设计与我们相同，打造了用差异的产物感知。

差异的底tab设计：

两者的底部导航栏，微信的4个tab为动静、接洽人、发明、我；而 *** 为动静、接洽人、看点、动态和我5个tab。

作为通讯东西，动静和接洽工钱最根基也是最焦点的信息模块，展示顺位的优先级毋庸置疑，两者均保持一致。