编辑导语：本年上半年，突如其来的疫情加快了社区团购的成长，各大巨头纷纷入局，各类玩法层出不穷。是什么吸引他们？在社区团购规模，哪个巨头会更有领头时机呢？本文从社区团购成长近况出发，对各大巨头的成长计策展开了阐明接头，与各人分享。

巨头云集的社区团购赛道，正在上演一场越来越剧烈的攻防战争。

创立三个多月的“美团优选”，不久前曾创下8天连开6省的记录，直指拼多多的下沉市场要地。而拼多多于8月底上线的“多多买菜”，倚靠10亿津贴，也正在不绝赛马圈地。

连滴滴、字节跳动、中石化也来凑热闹。滴滴于不久前在成都开出之一家社区生鲜零售店，字节跳动则被曝正在招兵买马，最早或于11月举办试点业务，中石化则直接借助站点优势推出了“定心买菜”业务。

场内的老玩家们更是行动几回，阿里9月正式创立盒马优选事业部，加快推进社区团购业务；“独角兽”昌盛优选则在不绝固定和社区团长的相助干系，以防被竞争者挖角。

社区团购这条赛道，在历经多次大洗牌之后，显然又再次被巨头们的热情狠狠所在燃了起来。

01 巨头们打击社区团购的刻意

社区团购的焦点品类是生鲜农产物，而生鲜农产物则大量来历于农村市场，因此拼多多守卫农村守卫生鲜农产物的刻意很是刚强。

本年国庆最后一日，黄峥还在拼多多5周年庆典上颁发了内部发言，进一步明晰了拼多多对农业的恒久计谋。他暗示：“公司要在农业规模继承做大量重投入和深度创新，扎扎实实地改革传统农业，改变畅通。”

显然，在一系列财富链改良以及农产物畅通改良实践后，拼多多深刻认识到了农业“重投入”的要害。

有趣的是，黄峥的这番话是在美团社区团购业务猖獗渗透下沉市场的配景下呈现的，个中意味不必多言。

从资金量和业务扩张幅度来看，拼多多和美团其实都处在一个重投入的成长阶段，并且生鲜原来就很是烧钱。差异的是，拼多多的电商脚色以及下沉市场定位，使其更容易打仗到出产环节，并从源头开始思考社区团购的打法。

面临美团们的猖獗打击，可以看出来拼多多没有张皇，而是开始进一步把眼光聚焦于供给端，聚焦于社区团购的最上游。对付拼多多来说，向供给链投入的意义不只仅在于社区团购业务，还会利于拼多多更顺畅地实施“农产物上行”。

02 争相效仿可行模式

拼多多为何要笃信农业“重投入”的计谋，一个很重要的原因是，“重投入”是农业供给链建树的基本，尤其在面临大量一连的用户端需求时，完善靠得住的供给链必需依赖于全方位的重投入。

有业内人士阐明称，从这点上看，拼多多和阿里巴巴一样，走着沟通的模式：深耕农业，重投入、广积粮。

并且在社区团购这场耐久战中，与其他巨头对比，拼多多在物流、渠道、仓储，以及与供给商的协同本领方面，今朝都没有什么优势。可以看出，面临这种挑战，拼多多的选择是先修炼本身的内功，所以才有了“农业重投入”。

固然拼多多在三农方面的行动其实已经不少，此前也多次提到数字农业和农业财富链，可是拼多多给外界的最显著印象照旧电商平台卖农货、津贴力度大。

拼多多相信重投入的另一个契机是先吃螃蟹的阿里已经走在了前面。据相关数据，2019年阿里就暗示要在全国落地1000个数字农业基地。截至本年9月30日，全国的盒马村数量已经到达117个。

湖北盒马村的农业相助社理事李志方，在上周还得到了连系国评选的“粮食英雄”，因此还引来了碧桂园、中石油，它们都想和这位粮食英雄一块建树盒马村。

有趣的是，本月地产公司碧桂园和北大荒还在建三江建了一个万亩无人化试验农场，要专心搞现代农业。

不丢脸出，拼多多、碧桂园、北大荒、中石油，都在有意识地做起了和阿里一样的工作，选择从源头开始建树机关基本设施。之所以这种重投入会成为巨头争相效仿的趋势，一个很是要害的原因是，这种模式已被证可行，且可以或许制止其他不须要且高风险的摸索本钱。

03 抢占供给链高地

社区团购的焦点是生鲜品类，这也意味着社区团购战的胜负要害在于生鲜。巨头们争相把眼光投向供给端，目标很明晰，即握住生鲜供给链，从而在财富链上成立更大的话语权。

但明明可以看出，各家在供给链建树上照旧遵循本身的一套尺度，尤其是在出产端和物流端，各人都有本身的算盘，好比在物流端，有产地仓、区域仓、前置仓、自提柜等模式。各家巨头的尺度也多是依照自身的优势及方针去制定施行。