文案写作是一项长跑，想要有耐久的输着力，就需不绝的晋升本身。本文作者总结了文案写作的11条法例，为你梳理出一份写作时可以随手查阅的指南。

一流的作家们都奈何看待本身的文字？

海明威把《永别了，兵器》的末了改了39次，只为了找到精确的词。

村上春树一般花六个月写完小说的之一稿，再花七八个月举办修改。

雷蒙德·卡佛的小说初稿假如有四十页，当他修改完后凡是只剩下二十页。

福楼拜汇报莫泊桑：你所表达的，只有一个词是最贴切的，不行能有第二个，必然要找到它。

这是一流的写作者看待文字的立场，偏执，强硬，像数学一样紧密，在不绝的自我推翻中练就上乘的手艺与直觉。

清醒的写作者们都大白，灵感的闪现听上去浪漫，但将它恰如其分地表达出来则需要浩荡的工程。对贸易文案而言，扎实的文字功力更是和灵感、洞察同样重要。

在文案的写作之路上，充满了沼泽和雷区，你需要随身携带一份保留指南，辅佐本身穿越它们。

本文将试图从写作禁忌、写作晋升、写作思维、和写作气势气魄四个角度，为你梳理出一份写作时可以随手查阅的指南。

假如你的文案常常被评价为“暗昧”、“抓不住重点”、“俗”，那么对你而言，比起“奈何让文案变得更棒”，你首先需要确保文案没有硬伤。

很多人下意识地认为文案是个低门槛的工种，很少探讨它的专业性和技能性。然而诸多硬伤的存在，会让你的作品半途而废，瞬间掉落到合格线以下。

你需要有意识地避开写作中的禁忌，让你的文字与初级错误绝缘。

一、拒绝含混，文案要有透明的体质

文字本质上是一种通报信息的介质，表意清晰是对它的根基要求。优秀的文案必需把信息分列整洁后再泛起给用户，而不是用文字制造一座使他们狐疑的迷宫。

一篇充斥着抽象词汇（形容词、副词）的文案是不合格的，这样的词汇很难让用户轻松领略到背后的焦点信息。

有一个能力可以让你的文案表意更清晰：当你描写一件产物可能某种情绪时，要尽大概让你的文字“多走一步”。也就是说，在你自认为已足够清晰的文案后头，试着用更具象的词汇再“翻译”一遍。

好比，假如让你去形貌一款汽车车厢“空间操作率高”这一特点，你会怎么撰写这段文案？

A文案：之一眼看上去奥斯汀比其他美国度用车小，但当你打开车门进去后，你会惊奇的发明车厢如此广大舒适。

B文案：之一眼看上去奥斯汀比其他美国度用车小，但当你打开车门进去后，你会惊奇的发明车厢如此广大舒适。内里没有多余的空间，每一英寸都可以操作。

C文案：之一眼看上去奥斯汀比其他美国度用车小，但当你打开车门进去后，你会惊奇的发明车厢如此广大舒适。内里没有多余的空间，每一英寸都可以操作，大得足以让4个身高6英尺的人舒服的坐在内里。

大部门文案在形貌车内空间“广大舒适”这一特点时，更大概会写出的文字就止步于A文案了，用户能读出“广大”这一观念，却不知道到底有多宽敞。稍好一些的，会止步于B文案之前，让用户知道“广大”来历于“每一寸空间都不被挥霍”。

然而一流的文案会想方设法让文字信息足够明了。比起A文案和B文案，C文案显然更胜一筹，这是奥美首创人大卫·奥格威为奥斯汀汽车撰写的文案。宽敞到可以坐下4个身高6英尺（约1.82米）的大个子，一个具象的“参照物”，让“ 广大”这个抽象观念一下子明了起来。

假如想表达劳斯莱斯座位垫面的奢华阔气，应该怎么写？这是大卫·奥格威的文案：

座位垫面是由八头英国牛皮所制——足够建造128双软皮鞋。

每一个词汇都具象，淹灭“八头英国牛皮”、“128双皮鞋”用量的皮料，才足以建造成莱斯莱斯的座位垫面。文案写到这个境地，才可以真正称之为不暗昧。

二、拒绝烦琐，心中装一把“铰剪”

这是一个留意力稀缺的时代。宝洁公司发布的数据显示：数字媒体告白的平均寓目时间仅有1.7秒，险些就是一眨眼的时间，只有20%的告白被寓目高出2秒。

2秒钟的时间，普通人只能读完6-10个字。讲到这里，你应该已经意识到“简捷”对文案的重要性了。

假如你想要文案被人记着并被人流传，那就必需顺应人类天生的懒惰倾向，给他们尽大概短、尽大概简朴的文字。