文案的信息密度太高会造成文案可读性差。

在我看来，文案就是应该辅佐他人更轻松更利便的领略我的想法，你转达出去的信息应该是你的方针读者容易领略吸收的信息。

大概一个词，你脑壳内里有各类差异的表达 *** ，有许多出色富丽的辞藻，有大量光怪陆离的常识点……

你很牛，可是你的读者容易领略吗？

这从来都是一个值得深思的问题。你大概赞叹于本身的文笔，嗨到爆，但其他人看你文章大概就一个问题：这是什么鬼？

我们的文案不是卖关子，就是想通过文字来和读者做一次畅快淋漓的交换。

这就涉及到一个问题——文案的信息密度。

信息密度指的是一份信息所能提供的相关信息量的相对指标。而文案信息密度，我的领略是，你的一段文案中内容的信息量。

文案的信息密度直接与文案可读 *** 息相关，看似是正向线性干系，实则是存在一个阈值。为什么有的文案可读性差，就是因为文案的信息密度太高。

当你的文案有足够的常识点、给用户提供了一些新的信息或概念，其可读性与信息密度呈正比干系。

但当你的文案常识点太多、内容太难解、概念太难领略，信息密度高出一个阈值之后，它的可读性就和信息密度成反比了。

这个时候，文案转达出去的信息，你的方针读者很难轻松领略和吸收到，他看起来都费劲，还怎么更轻松更利便的领略你的想法。

我们可以试着较量看看下面两段文案：

文案一：

他不必在冲破30000份记录后还拼上一切

他不必持续9场角逐独揽40多分

他不必连全明星赛总得分也独有鳌头

也不必为了一场胜利独砍81分

他不必一次又一次地刷新【最年青的】记录

他不必负担整个洛杉矶的期望

以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻，他不必站起

他不必站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力缆狂澜

他甚至不必重回赛场

纵然科比已不必再向世人证明什么

他也肯定卷土重来

文案二：

作为终极居住形态，别墅需要一种与生俱来的气度。龙腾福地紧邻宝华门，于半山坡划地为疆，以至高无上的王者之姿，与世界保持恰到长处的间隔。

龙腾福地借地基之势，背景藏水，视野开阔。背靠葱郁青翠之宝西岳麓，并与老阴山成相连之势，其背景之稳固，足以体现此处地灵而必出人杰。楼盘正前方，以匍匐舒展而横卧的老阳山为朱雀即案山，可谓明堂宽广，朝案理解，此乃千军万马点将之地。

各人看下来感受如何？假如没猜错的话，你会更方向于文案一。

因为文案二包括了大量的差异信息，还都是长句、用了大量抽象意义的词，很难顺畅的读完，而且就算读完也记不住什么信息。

而文案一句式都较量简朴，信息点较为统一，也没什么巨大词汇，可读性会更强一点，读者很轻松就能get到文案想要转达的点。

总的来说，我们的文案，不能给用户制造过多的信息，语言句式也不要过于巨大艰涩。信息密度太大，读者阅读和领略起来就很是坚苦，导致文案可读性差。

可是，文案的信息密度也不能太稀释，你提供的内容什么都没有，都是老生常谈，也没有任何 *** 点，那用户基础也没乐趣看。

那么，如何让你的文案更具可读性呢？

谜底是公道节制文案的信息密度。

怎么做呢？

首先，我们要制止陷入以下几种常见思维误区：

（1）认知陷阱

许多文案人会假设用户跟本身有一样的配景常识，直接就跳过了用户领略的进程，这种文案就给用户制造了认知陷阱。

（2）工钱制造领略障碍

毫无章法的堆砌富丽的辞藻，反而让文案信息密渡过高，用户领略起来费劲，这种文案就叫自嗨。

（3）内容空洞

写出来的文案就像记流水账一样，没有计谋偏向，也没有战术意义，这种文案就培育了极低的信息密度。

（4）强塞信息

强塞给用户大量的信息，东一条西一条没有焦点点，觉得用户能全都领略。这种文案就叫没有洞察，反而让文案信息密渡过高。

在相识了这几种常见思维误区之后，其实文案到底信息密度如何，我们心里已经或许有一个判定了。(本身写的，能没数吗）