当用影视剧宣广的视角来思考产物运营，这是一种奈何的体验？想知道的话，不妨阅读下这篇文章～

该火但不火是一种奈何的体验？

作为HBO出品的一部极客创业喜剧《硅谷》，自开播以来，豆瓣评分屡创新高（豆瓣评划分离为9.1；9.2；9.2；9.6），这是要火的节拍啊，然而并没有。

在当下如火如荼的创业 *** 中，《硅谷》并没有像它的兄弟《权利的游戏》、《西部世界》那样成为现象级的热播剧，如此高的评分也没有收割到相称数量的观众，着实让人费解。这就比如一个曾打造无数爆款的产物司理，在险些无人竞争的规模，针对当下热点打磨出一款产物，产物推出后好评如潮，用户量也说的已往，用户忠诚度也不错，但始终没有成为爆款。产物不错但却打不开排场，这是一个值得思考的现象，是受众少，市场容量有限？照旧营销不外关，解锁观众的姿势差池？且听一一解析。

凭据格拉德威尔《引爆点：如何制造风行》一书的概念，产物发作风行三法例：个体人物法例、附出力法例、情况威力法例。下面以五星来评判《硅谷》在三个维度的完成环境，个中，★暗示一颗星，☆暗示半颗星，打分如下：

个体人物法例：★☆

附出力法例：★★☆

情况威力法例：★★★

影视剧宣广的两条路，爆炒与慢炖 影视剧宣广的高富帅之路，大火爆炒

先讲个体人物法例，一件工作的风行需要要害人物的发动，这些要害人物包罗信息员、老手、推销员，他们完成完成信息的挖掘与流传。

对付影视剧而言，自带光环的明星无疑是集信息员、老手、推销员于一身，明星的一条微博、一场宣布会无疑会获得极大存眷。在明星们的热情发动下，媒体和网民都兴焕发来，曝光度有了，话题有了，流量有了。这也是绝大部门影视剧宣广的最直接也最有效的套路，高富帅开挂之路。

影视剧宣广的 *** 丝逆袭之路，文火慢炖

但对付《硅谷》这样一部舶来剧，演员在海内险些蒙昧名度，辨识度也不高，且缺乏和海内观众的有效互动，这条路险些就废掉了。亏得，尚有别的一条路： *** 丝的逆袭之路。

罗杰斯的“创新扩散理论”指出，“创新事物在一个社会系统中要能继承扩散下去，首先必需有必然数量的人采用这种创新物。凡是，这个数量是人口的10%-20%。创新扩散比例一旦到达临界数量，扩散进程就起飞，进入快速扩散阶段。”，这层次论讲的是创新，也同样合用于信息的流传扩散。一部缺乏足够曝光的剧，一小撮人心血来潮，一不小心寓目了并举办流传，他们是“尝鲜者”；随后一队人跟从而来，他们是“早期大大都”，他们通过微博，微信等渠道各类晒，各类分享，口口相传；然后KOL、媒体插手并发动，一 *** 人插手追剧的队列，成为“晚期大大都”，风行的势头直线上升，直至最后一些“落伍者”的稀落插手。

这样一条悠长的流传链条，一个环节稍有不慎，就前功尽弃，这也是为什么逆袭的剧这么少的原因。对付这条流传路径，最要害的节点有为：早期大大都，他们承上启下，这队人的质量、活泼度与影响力将抉择整部剧的走势。《硅谷》在小范畴内是乐成的，吸引了码农、部门互联网喜好者的存眷，但缺乏足够的声量、缺乏足够的宣传，没有大佬的加持，没有猖獗的自来水，怎么能火？（可思考《摔跤吧！爸爸》）

什么样的产物具有强有力的粘性 内涵质量很重要，好的名字也重要

其次，谈下附出力法例。附出力一词，换成粘性会更容易领略。什么样的产物具有强有力的粘性，会被人乐于接管并流传给更多人。这个问题我们可以参考《让创意更有黏性》一书：什么样的概念或创意具有强有力的黏性，能被他人牢紧记着？ 斯坦福大学知名组织行为学传授奇普希思指出让创意或概念具有黏性的六条路径：

简朴（Simplicity）

意外（Unexpectedness）

详细（Concreteness）

可信（Credibility）

感情（Emotions）

故事（Stories）

黏性创意六大原则的英文单词首字母可缩写组合在一起为SUCCESS。

这些原则对付产物营销很有辅佐，在单一case中回收这些原则会大有裨益，但影视剧是一系统工程，其内容富厚度、涉及到的信息挖掘、重构与分享的巨大度抉择了没有打造热门剧的定式。