关于文案，许多人都在强调它“营销”的内核，但别忘了，其表示形式始终是“文字”。

“营销”和“文字”，是文案的“魂灵”和“肉体”，少了哪一个，它便不能称之为文案。

但如今关于文案写作的文章中，讲营销者多而论文字者少，因此给许多人造成一个错觉，认为文字不重要。

可空有一副有趣的魂灵，但肉体鄙陋卑鄙，也不会招人喜欢。

一个文案的文字工夫不抵家，大概连成为文案的资格都没有，因为在文案口试的题目中，文字能力的查核肯定会呈现。

好比曾经有家公司的文案口试题目，就是为“一朵插在笔筒里花”写十个差异的标题。

这种题目，就是纯真的检验文字的创意表达。

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文字的有趣之处，在于同样的文字，差异的组合排序能给人差异的感受。

而善文字者总可以在多个组合中，找出更优者推到公共面前，这种才能，一靠天分，二靠勤奋。

关于天才型文案，这里没有接头的须要，那是上帝的事情，而勤奋型的文案，是有一些要领可以做到的。

好比在我刚成为文案的前几年，有一个前辈就汇报我一个“文案穷举法”。

“穷举法”，是一个在文案写作时，常用和必备的技术，它固然看似愚笨，却是找到更佳表达要领的根基途径。

它更像玩一场文字游戏：

通过将同一主题的文案，不绝变革分列，以找出更佳的表达 *** 。

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好比，当表达“春天终于来了”这一个主题时，我们就可以通过不绝的“穷举”，来找到更好的表达 *** 。

我们可以加一个标点，可能变更一下顺序：

春天，终于来了。

终于，春天来了。

终于来了，春天。

我们也可以增加可能淘汰一些字：

春，终于来了。

春天，来了。

春。来。

春。终于来。

春，终来。

我们也可以借用其他表达 *** ：

好比插手北京话元素：春儿，您来了嘿。

插手诗词元素：春来，吹面不寒。

插手童话元素：春天，灰女人的一架马车。

插手恋爱元素：春来，又思春。

插手现实元素：春天，就是写字楼里的窗外；春天，跑赢了冬天。

运用比喻：春天，是冬天的梦乡；无数的凡心，才聚积成了一个新鲜的春…

如此不绝变革角度， 插手各类元素从头组合，直到找到你认为更佳的表达 *** 。

其实一切看似灵光一闪的艺术，背后都在寻寻觅觅。

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在平时的糊口中，我们也可以运用这种要领，来熬炼文字的创意能力。

好比发伴侣圈时，作为一名专业文案，对付文字的根基审美照旧要有的，这是对本身职业最起码的尊重。

当某个雨天，你脸色惬意的在家呆了一天，想要发个伴侣圈嘚瑟一下，便有多种表达 *** ：

可以用典：

微雨、轻风、鱼儿不出燕子不斜。

可以哲理装逼：

雨在雨中，雨的前面照旧雨。

虽然，也可以平实但有趣：

这一辈子，总会雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨过天情。

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假如一个文案不热爱文字，除了事情之外丝毫没有动笔的欲望；假如一个文案，看到好文字没有一种天然的激动，未曾为了让文字表达更大度，而写到险些癫狂。

那么他没有任何来由，成为一个好的文案。

好的文案，总需要一些寻寻觅觅、蓦地回顾。