最近有在思考一个极重而终极的问题：什么样的文案才有流传力？可能，换句话问：什么样的文案你才愿意转发到伴侣圈？

这个问题很错乱，要展开的话，好像又牵扯到一系列问题：消费者洞察、产物卖点、创意计策…

假如简朴说的话，我想只有一个谜底：它是否能“撩”到你？也就是说，这个文案可否走进你的心里？

下面是我最近相当喜欢的三套文案，它们多几几何激发了我的一些思考，也熙熙攘攘地走进了我的心里。

一、品牌跨界的文案，怎么写才悦目？

这个问题其实是本年天猫的告白激发的思考。

为了给双11十周年造势，天猫这次连系了66个品牌，一同泛起“出色，才方才开始”的主题，但这个campaign，除了相助品牌数量上激发存眷，告白的内容上，人们并不买单。

随便找两张海报看下，之所以说随便，因为我以为，看多了你会腻。

百威X天猫：越真我，越忘我

适口可乐X天猫：越分享，越畅爽

有人吐槽说这是“大型字体设计比拼现场。”太棒了！是的，文案太懒，设计照旧蛮有心的。“越XX，越XX”的句式，很统一，也很对于。额，那就统一地对于。
这也引起了我的一个思考：这种异业相助（可能说品牌跨界）的文案，怎么写才有流传力呢？

最近有部美食记载片《风味人间》开播，它有一套连系5大品牌的宣发海报，主题为“美食即相逢”，其间的文案，依稀给我带来了些开导。

【风味人间×匠心营造啤酒】

美食是相逢，是优美的来由，

味道里都是满意，

酒里有故事，故事里有你我。

【风味人间×康师傅】

美食带给人的喜悦，与时间无关，

花4个小时做一顿大餐，

和用4分钟等一碗鲜味的面，

同样令人欢欣。

【风味人生×胡姬花】

用古法，压榨出的新滋味，

像令人惊喜的老伴侣，带着流年芳香，

与你相遇。

【风味人间×万达广场】

与千百种美食相遇，

与千百小我私家领会，

与千百种人生，相知相惜。

【风味人间×家乐福】

新鲜食材，是对美食的致敬，

而尝遍所有鲜味，依然贪恋的味道，

我们称之为家。

看完之后我叹息：哇，这文案好用心。除了把每个相助品牌的要害点都带出来了，（万达的是弱了点，但也欠好写）

尤其是胡姬花的那段文案，的确是胡姬花本身写的一样。更可贵的是，文案还道出了许多看完能令人拼命颔首的普世代价。

好比：

尝遍所有鲜味，依然贪恋的味道，

我们称之为家。

而这，即是能让人喝采的地址。

二、文字的弦外之音，让文案拥有流传力

有人说文案就是玩文字游戏。这话其实也没说错。

但假如对“文字游戏”的领略，只是逗留在简朴而外貌的“谐音”和“双关”能力上，那是对文案更大的误解。

下面这一组文案，来自我之前发过的罗易成老师（阿三）的手笔。专注在中国手艺民间文化的罗老师，2016年开了当互联网视频节目，叫《路边摊》。

这套文案，是个中某一期的宣传海报。（文案：阿三；插画：王三）