将来不会赋闲的三种人： *** ，工程师和会讲故事的人。而文案就是谁人会讲故事的人。

一直以来，文案都是一份很吃香的事情：缔造性高、本领模子难以被复制、能产出高额利润，所以在互联网成长的各个阶段，他们都是冲在一线的领头羊：电商文案、H5文案、新媒体文案……跟着常识付费风口光降，又降生了一个更垂直的文案职业分别，课程文案。

课程文案事情的焦点，是提高课程的点击率和转化率。比较线下场景，大概我们能更好领略：一个顾主走进了你的店肆，作为导购，你需要做的是耽误他的停留时间，期间要运用符合的语言相同能力，引起他的乐趣，最终完成其购置行为。

课程文案，相当于线上的导购，要告竣焦点方针，需要用文案与用户相同，吸引用户点击，耽误用户的页面逗留时长，并最终诱导其完成下单。

很有幸，我在常识付费行业摸爬滚打3年多，也曾写过单课报名6万人次、转化购置率高出85%的课程文案，所以有一些写课程详情页的履历想跟你分享。

写课程详情页前，脑筋里要有下面这个脑图，即所谓＜课程详情页纲要＞，每一部门的目标和重要性占比都已标注，强烈发起生存得手机。

下面我将从筹备事情，打造流量进口，构建之一段滑梯，构建第二段滑梯，构建最后一段滑梯这五个部门与你分享，如何写出一个高转化率的课程详情页。

一、筹备事情：磨刀不误砍柴工

常识付费行业，是把常识酿成产物或处事，以实现贸易代价的上下业态综合体，广义来说，包括内容付费和在线教诲两种细分产物。

内容付费产物，主要包括晋升硬技术、办理某类实际问题、拓展乐趣喜好、晋升软实力等4个内容定位偏向，对应的付费产物有秋叶PPT、知乎Live一对一、豆瓣时间和获得App等。

在线教诲产物，按照受众群体切分，可分为早教、K12、成人、职业教诲等几大规模，对应的付费产物有凯叔讲故事、学而思网校、尚德机构和火星时代等。

作为一名课程文案，你相识你地址的细分行业吗？提笔写文案前，不妨先问本身几个问题：

我的文案将会被谁看到？

他们来进修的目标是？

他们对课程有什么等候？

他们对价值敏感吗？

为什么他必需选我而不是此外教诲产物？

……

内容付费和在线教诲，固然都属于常识付费规模，但因为方针受众和进修目标差异，仍存在很大差别，仅就文案相同来说：

在进修结果的泛起上，内容付费产物的文案更强调确定的实用性，所以我们常能看到，譬喻“21天从产物小白提升产物司理”、“咪蒙教你月薪5万”，对比之下在线教诲产物的文案更强调进修的系统性，所以我们常能看到，譬喻“【开学抓重点】搞定作文和计较”、“【同步校内】小学4类作文写法大招”。

常见的内容付费产物：

常见的在线教诲产物

在价值的泛起上，内容付费产物的文案更强调性价比，所以我们常能看到，譬喻“9. *** 3节” 、“39元，学完返学费”，对比之下在线教诲产物匹配的用户，他们对价值敏感度较低，纵然有雷同的优惠勾当，也少少在文案顶用作主标题。

正所谓磨刀不误砍柴工，提笔写文案前，先深入相识你地址的常识付费细分市场，会对你接下来的事情大有裨益。

二、流量进口：打造一个好标题

这里的标题，指的是环绕课程举办宣传时，所有渠道的文案标题总和，包罗课程标题、公家号推文标题、伴侣圈海报标题等。

一个好标题的重要性不问可知，它关乎着险些50%，甚至更高的流量。它抉择了最要害的前3秒，即用户是否通过阅读你的标题感想乐趣，从而点击进去查察课程详情。

在常识付费规模，从最经典的“网易戏精出来授课了”，“新世相营销课”，到最近很火的“马东携奇葩天团亲授好好措辞”和“余秋雨·中国文化必修课”，无一破例都在宣传期对各渠道标题举办了重复优化：通报完整且正确的信息，担保标题的易读性，打造足够的吸引力。

这3点同时也是一个好课程标题的3要素，做好这3点，你的课程标题必定不会太差。

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