好文案，都是以工钱出发点，它会像闺蜜一样去庇护消费者的懦弱、领略消费者的疾苦、参加消费者的快乐。

作者：于极

来历：文案人于极（ID：jimtchina）

01

写产物文案时，最要害是找到一个奇特卖点（USP）。

假如找不到，那就要利用“奇特创意”跟其他产物举办区分。

好比同样是矿物质水，农民山泉“大自然的搬运工”就乐成举办了区分。

02

17岁演员张子枫，得到了金马奖更佳女配提名，在之前采访中接头演技时，她说过这样一段话：

好的演技是金字塔机构。

排在金字塔顶的是我和我要演的人物，在这基本下有事件，最下面是情绪，喜怒哀乐。

所以在拍戏进程中，细小到一个咳嗽声和呼吸声都要经心布置。”

不只仅是演戏，包罗写文案在内的所有表达类事情，都是金字塔布局。

写作文案时，文字只是金字塔顶的表示，基层的基本才是真正代价地址，它包罗产物领略、品牌领略、文字咀嚼、贸易知识、文化秘闻、糊口阅历等等。

03

必然要慎用“ *** 热词”。

“神马都是浮云”也是五六年前一度风靡的 *** 热词，但此刻看起来已经很寒碜。

你可以想象到5年后，当我们看到“C位出道”会有多难过。

除非你写的是热点文案。

04

金庸在作品集序言中说：小说是写给人看的，小说的内容是人。

不但小说，任何给人看的作品，其焦点都是“人”，连《动物世界》都是以人的角度，来讲解动物的糊口。

只有“人”的故事和感情，才气被人类所领略并发生共识。

我们常常提到的“文案洞察”，最要害一步就是“要把消费者当人，以人类的语言相同”。

好文案，都是以工钱出发点，它会像闺蜜一样去庇护消费者的懦弱、领略消费者的疾苦、参加消费者的快乐。

这种领略、同情和参加，就是“洞察”的真正来历。

05

新人修改文案时，要留意助词的太过利用。

好比像布局助词“的”、“地”、“得”；语气助词“么”、“吧”、“呢”；时态助词“着”、“了”、“过”等等。

“小明正在我的家里玩”这句话，完全可以酿成“小明正在我家玩”。

可能“谁人背着包的青年，对着我一笑”，也可以改成“那背包的青年，对我一笑”。

06

以前听前辈说：

“文案，就是产物与消费者之间的翻译，认真把产物的利益或特点，翻译成消费者喜欢听、听得懂的文字。”

相当同意。

07

许舜英固然是许多文案的偶像，但发起不要把她当做进修工具，不然会死的很惨。

虽然，假如自认跟许舜英一样天才，那你也可以试试。

08

什么事情拼到最后都是体力活。

汇集5份资料写出来的稿子，跟汇集10份资料写出来的稿子，会有本质的区别。

改两遍的稿子跟改10遍的稿子，也会有本质的区别。

09

写不出文案时，有两种要领可以帮你。

一种是向内：看产物资料、感觉产物、利用产物，在产物里找灵感。

一种是向外：欣赏下相似案例、处处逛逛、翻翻摘抄和条记，在产物之外找灵感。