文案和美术不是盘据的，也不是互相的附庸。

作者：于极

来历：文案人于极（ID：jimtchina）

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文案只是写写字吗？虽然不是！

常见的平面告白，一般都由两部门构成——文字和图片，固然在严格的职业分工上，文字部门由文案认真，图片部门由美术认真，可是有野心的文案，会在写文案时实验以美术的角度来思考。

也就是说，好的文案在独自发想可能脑子风暴时，除了在文字表示方面下工夫，还会顾及到美术方面。

而这也就是资深创意人和低级文案的一个区别。

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再大度的文字，凭借自身气力也很难成为一个好的平面告白，够牛的告白大部门都是文字与美术的精良共同。

在这些告白中，单看美术和文案都平平无奇，甚至是残破不全的，可是团结在一起就成为了一个惊艳的绝佳创意。

这就像《神雕侠侣》中的玉女素心剑法一样，假如杨过和小龙女单独利用，并没有太大威力，而一旦双剑合璧就能灭掉金轮法王。

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分享一组我很是喜欢的公益告白，林桂枝创作的。

我真想看看爸爸送我的铁皮箱

请捐募眼角膜，中国红十字会

我真想见见妈妈送我的蓝布娃娃

请捐募眼角膜，中国红十字会

在这组案例中，假如单独看文案，很是的口语化，平平无奇，既非金句也没有流传的潜质。

然后再单独看图片，也没有多出色，甚至都没有转达一个完整的意思。

可是把文案和美术一团结，这创意就显的惊艳感人了，这就是文案和美术团结的气力。

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文案和美术共同的进程中，必然要制止下面这种环境呈现。

也就是：“我文案写完了，你给我配个图吧”；可能“我图做完了，你配个标题吧”。

此时的文案和美术是不服等的，是附庸的，在这样的环境下很难会产出好的创意。

好的文案与美术的共同，应该像两个戏骨在飙戏，两人不是憋着劲，花招给抢过来，而是要玉成整个表演。

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再来看几个案例：

之一个是关于系安详带的公益告白。

系上。在世

第二组是杜蕾斯双11购物节的平面告白。

而今，阻止她购物的独一 ***

任何的一时激动，我们都能阻止。

这几个文案就是彼此玉成的文案，好比杜蕾斯的这组，就是用文案埋了一个梗，然后用画面来破梗。

他们不是互相的附庸，而是彼此共同。

单独拿出文案可能画面，都不是一个完整的信息，它留了空间让消费者“想一下”，让消费者本身补全。

这就像Tony Cox在《创意之道》中说得一样：

句子就算再简捷，也无法成为一条伟大的平面告白，因为其自身的意义是完整的。而一则好告白应该让读者本身来完成交换。

《全球一流文案：32位世界顶级告白人的创意之道》英国设计与艺术指导协会

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文案必需要有吗？

并不必然，当美术已经把诉求表达清楚时，强行写文案就是添枝加叶了。

有太多好的创意，是不需要文字的。

好比像2017戛纳告白平面获奖作品，JBL降噪耳机的平面告白，美术已经把该转达的都转达了，文案就没有须要添枝加叶了，放个名字就完了。

虽然，假如文案方面已经把要转达的诉求表达完了，美术就不要凑什么热闹了，资助排排版就可以了。