编辑导读：喜欢追剧的小同伴大概会发明，爱奇艺会员要涨价了。而涨价的苗头由来已久，在此之前，爱奇艺就通过超前点播、星钻会员等 *** 慢慢试探用户的付费意愿。为什么爱奇艺会走上“涨价”之路呢？本文作者将对此展开阐明，但愿对你有辅佐。

爱奇艺会员价上涨的时间就要到了。

前些天，微博账号爱奇艺VIP会员宣布通知称，将在2020年11月13日0点开始，对VIP会员处事订阅用度举办调解，黄金VIP会员持续包月19元，单独购置月卡25元。

会员涨价一事，爱奇艺早有预谋。

爱奇艺高管曾多次暗示会员价值低，在本年二季度财报宣布后的 *** *** 会议上，CEO龚宇就暗示：此刻19.8元的黄金会员价值是9年前定下的，由于竞争原因，一直没涨，价值照旧太低了。

并且在会员涨价之前，爱奇艺就通过超前点播、星钻会员等 *** 慢慢试探用户的付费意愿。

涨不上去的会员价终于涨了上去，且是视频网站中率先涨价的一家，这一决定背后有何思量，涨价后的爱奇艺又将面对奈何的问题呢？

一、缘何涨价？

爱奇艺在上市时，向成本市场讲了一个“中国奈飞”的故事。10月29日，奈飞公布对美国地域的会员价值举办调解，没过几天，爱奇艺也公布了涨价，给人一种“跟从年迈走”的感受。

但企业与企业差异，依托于中国非凡的互联网竞争情况，爱奇艺的“中国奈飞”始终只是一个故事，其策划计策也只能按照中国的行业环境举办改变，那爱奇艺毕竟是为何涨价呢？

爱奇艺官方回应会员涨价问题时，将原因归结于“市场情况变革、平台成长需求和缔造用户代价等多方面因素”，我们不妨从这些方面来详细阐明一下。

1. 市场情况，危机并存

市场情况的构成因素包罗经济、政治、文化、人口、竞争、技能等。市场情况产生变革，既会给企业带来市场时机，也大概形成某种威胁。我们可以从情况时机与情况威胁两方面来阐明市场情况变革对爱奇艺的影响。

从情况时机方面来说，经济、文化、政治、人口四方面带来的市场情况变革为爱奇艺的成长提供时机。

在经济因素方面，百姓月度可支配收入增长。按照国度统计部分数据，2013年我国年人均可支配收入1.83万元人民币，月人均可支配收入1526元人民币；2018年我国人均可支配收入2.82万元人民币，平均每月人均可支配收入为2350元人民币。

视频网站的会员月费贵可能自制，应该看会员月费占月均可支配收入的比例。百姓的月度可支配收入增加，爱奇艺的黄金会员月费却没有变过，有增长的空间。

在政治、文化因素方面，著作掩护制度越来越健全，盗版视频的风险在上升。人们的版权意识有所晋升，愿意去寓目正版内容。这些变革对付视频内容平台爱奇艺来说，是时机。

在人口因素方面，我国复杂的人口基数成为互联网行业繁荣的基本，移动互联网的成长使更多人触网。按照中国互联网信息中心报道，截至至本年6月份，中国网民局限9.4亿。

爱奇艺同样享受到移动互联网带来的流量红利。按照本年爱奇艺二季度财报显示，付用度户数到达1.049亿，月活泼用户数5.6亿。

从情况威胁方面来说，市场竞争方面情况变革为爱奇艺带来了威胁。

在市场竞争因素方面，行业竞争名堂正在产生变革。爱奇艺一直处于视频网站行业的头部，与优酷、腾讯视频背靠BAT，通过成本输血补充吃亏，三家的竞争形成“阶下囚逆境”。

如今，芒果TV依靠湖南卫视，通过低内容本钱的形式进入视频网站行业，先于爱优腾实现盈利。

B站通过构建社区的形式增加用户留存，手握年青用户，得到成本青睐，大量购置版权内容，并与欢欣传媒相助，已经呈现不错的出圈网剧，如《风犬》。

西瓜视频背靠不差钱的字节跳动，现已经传出要与抖音、今天头条业务打包上市，在内容版权采买上也下了工夫，慢慢进军长视频。

爱奇艺固然处于视频行业头部，但处于吃亏中也是事实，芒果、B站、西瓜视频这些挑战者的呈现会改变视频行业的竞争名堂，给爱奇艺造成新的威胁。

而技能因素方面的情况变革，对付视频网站来说就是一把双刃剑。3G、4G、5G的网速变革让用户体验更好，但随之而来的2K、4K以致8K视频所带来的的带宽本钱也会指数级增加。

对付市场情况变革发生的时机和威胁，爱奇艺应作出适当的法子应对，才气在变革中保留下来，会员涨价就是爱奇艺拿出的应对法子。

2. 作为平台，尚不及格