洗脑式的告白方案应该是有结果的，但必定有一个更好的办理方案。

来历：文案人于极（ID：jimtchina）

固然“洗脑告白”被观众们多次批驳，但哈啰顺风车最近又出了一个洗脑魔性告白。

先不多说，看看这个告白吧。

这个告白有着明明的洗脑气势气魄：好比奇怪的腔调、多次反复的产物名称，以及明晰的好处点。

别的在各都市，哈啰顺风车也开始了一轮电梯平面的推广，文案也是没有空话，直接亮明好处点。

尽量这样的告白，被观众一轮又一轮批驳，但为什么依然有些品牌，顶着被骂的风险，看好这样的告白结果呢？

之前我有一篇文章阐明过，搬运过来一部门，给各人一个思考角度吧。

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1. 一点知识，品牌的三个阶段

按照雕爷的营销理论，品牌的运营可以分为三个阶段：劈开脑海、增补影象、品牌升华。

这个理论是特劳特经典“定位理论”的延伸，而定位理论强调：

营销战役并不是从市场中开展， 而是在消费者心智中开展。

营销的一切行动，其目标就是要争夺消费者的心智，让消费者一发生某种需求，就想起某个特定品牌。

这也就是定位理论的更高阶段“品牌及品类”。

劈开脑海，是让品牌进入消费者的心智，让他们知道世界上还存在这个品牌。在这一阶段的品牌，有以脑白金为代表的各保健品品牌、乌江榨菜等等。

增补影象是通过与消费者的打仗，使品牌形象逐渐饱满，具有了必然的识别度和友好性。

这一阶段的品牌，好比网易云音乐、杜蕾斯、999伤风灵。

品牌升华，是品牌找到了人类精力上，所共有的一个制高点，品牌已经不是品牌，而是一种人们普遍追求的精力共识。

好比苹果的“think different”、耐克的“just do it”。

假如把这一系列行为，比喻为爱情：

劈开脑海，假如甲想要追求乙，那么甲首先得想各类步伐，让乙认识他、知道他的名字。

在这一阶段，乙喜不喜欢甲无所谓，重要的是他们相互认识了，并乐成的加上了微信。

第二步增补影象，是通过两边的谈天、打仗，甲借机揭示本身本领、诙谐、善良、温柔等特质。

这一阶段，乙也许会以为甲还不错，是一个值得来往的人。

第三步品牌升华，是通过较长时间的打仗，乙发明两边的三观惊人的合拍，就是人们常说的“他懂我”式心灵朋侪。

到这一阶段，乙一般已经爱上了甲。

2. 知名度，才是品牌存亡生死的要害

品牌的三阶段，看似容易，其实做到之一步“劈开脑海”已经很艰巨，也很乐成了。

大部门品牌，终其一生也只是格斗在“劈开脑海”的漫长阶梯上，好比脑白金。

当品牌的知名度，像脑白金一样包围了大部门中国人、并乐成的进驻了消费者的心智之后，只要产物没有太大的问题，基础不需要“增补影象”和“品牌升华”，也能轻松卖出个上百亿市场份额。