写文案，千万要制止的这一大错误。

喜欢金庸武侠的人，应该都看过老爷子关于武器的经典阐述——“刀势沉猛，剑走轻灵”。

也就是说，因为刀一般都重，好比屠龙刀就重百余斤，利用这么重的武器一般走刚猛蹊径。

而以剑为武器就刚好相反，往往都是轻巧机动的蹊径，好比西岳派的剑就是如此，令狐冲跟风清扬所学的“独孤九剑”就以“快”为特点之一。

我为啥不谈文案，开始扯金庸了呢？别急，这就开始聊文案。

1. 文案的“刀法”与“剑法”

通过老爷子的文字，我们知道了武器属性差异，其招数气势气魄也差异。

可是放到文案上，许多人却不懂这个原理了，常常能看到不分范例就开始评论案例黑白的文章。

好比有的直接拿揽胜的案例和脑白金比拟，然后认为脑白金的告白“没品”。

其实这样就有点像，拿刀法和剑法比谁的力气更大一样。

各人都知道，揽胜最牛的是地产文案，而地产告白很少在电视播出，根基都以平面告白形式呈现，因此这些文案大部门是拿来用眼睛看、拿来阅读的，这就是视觉型文案。

而脑白金“本年过节不收礼，收礼还收脑白金”这样的文案，一般是建造成TVC在电视上播出，因此它是让人用耳朵听的，所以才如此顺口和简朴，它是听觉型的文案。

视觉型文案和听觉型文案的气势气魄完全差异，假如在阐明文案时将这两种范例的文案举办比拟，甚至胡乱进修，这就有点糊涂了。

就像丰信东所说：

由于两种文案和人交换的 *** 差异，所以它的写作要领和泛起功效最终也是差异的。《小丰现代汉语告白语法辞书》丰信东

2. 轻灵的听觉型文案

上面说过了听觉型文案，一般是电视、电梯可能广播上利用的，所以文案一般都以简朴、易记、易懂、易流传为主要特点。

汇仁肾宝片的：想把肾透支的补起来？汇仁肾宝片……他好我也好！

拼多多的告白语：一亿人都在拼的购物APP，拼着买更自制。

虽然，尚有在文案圈子里备受好评的，黄霑老爷子写的那句：人头马一开，功德自然来。

听觉型的文案，尤其是一些电视告白和电梯告白文案，要担保人们在不看画面和字幕时，也可以或许完整的接管告白要转达的信息。

所以通过上面的案例，我们应该也可以看出来，听觉型文案一般都倾向于简朴、口语化和朗朗上口，而不太在意文字自己的创意。

因此它更“轻”

3. 厚重的视觉型文案

那么视觉型文案正好相反，由于它更多以平面的形式呈现，因此注重“阅读性”，在文字上也越发讲求。

我们来看几个例子：地产项目“灿烂城”的文案。

“在不在山顶，都好”

山脚，山腰，山顶，沿途总有风光

太在意高度，才会不知道何时停下吧

先生的湖 山下的墅 随意就好