杜蕾斯母亲节借势创意又翻车，但客概念说，各人都在骂它烂，它烂在那边？你能指出它的问题地址吗？本日我们就来阐明烂在那边！

自从上次杜蕾斯和喜茶等海报文案翻车后，无论是业内照旧读者都对杜蕾斯发生了负面印象，母亲节作为很是重要的借势热点，所有人都在盯着杜蕾斯的创意。功效，这一期的借势创意，对付杜蕾斯的创意口碑来说可谓落井下石，根基上是骂声一片。

但客概念说，各人都在骂它烂，它烂在那边？你能指出它的问题地址吗？本日我们就来阐明烂在那边！

案例重现

文案：早说要听妈妈的话了吧。

形式：系列海报（如下）

网友评价：

案例阐明 1. 歉仄我看不懂你海报在说什么

许多伴侣之一眼看到杜蕾斯的海报，是读不懂杜蕾斯海报在表达什么意思。作为一个营销制品，这是最糟糕的反馈。

众所周知，告白营销的本质是商家书息通报，信息源头是商家，吸收者是方针受众，因此无需故弄玄虚，也不要配置阅读障碍，越发不要只站在创作者的角度去思考。

杜蕾斯这一次的海报存在的问题就是：文案撰写时，只站在了创作者的角度去思考，完全忽视了方针受众的领略环境。无独占偶，杜蕾斯母亲节另一个筹谋的海报也是如此（如下图），文字都读懂，可是完全不知所云。

再举一个反例：景田百岁山这个告白。告白处事于商家，为了满意商家的所谓高峻上之类的需求，作品（告白）展示商家心目中的品牌形象。但没有精确地通报商家书息，忽视读者（顾主）的访问结果，读者（顾主）连是什么都没搞懂，导致通报失效。连信息都读不懂，凭什么让顾主发挥商家书息流传者的脚色浸染？

2. ha？这是杜蕾斯的？完全没感受到

各人看杜蕾斯此次海报时，假如没人跟你说这是杜蕾斯的海报完全不会接洽到杜蕾斯，就算汇报你了，你也不知道这跟杜蕾斯有什么干系。

这就是品牌特性不足明明，什么意思呢？

最直接就是，如果我把杜蕾斯的logo换成驴妈妈的logo，你会以为也没什么违和感，感受一样符合。

许多人在做借势营销时，过于注重主题的挖掘与运用，强调出主题的特点，对品牌特性自己下的工夫少少，出来的营销制品少甚至没有品牌特性，这种制品我称之为“普适性”很强。

所谓普适性，是我常常提到的一个观念，也等于在主题元素和品牌特性两者中，只凸显个中一方，另一方可以替换成其他内容。好比：前些年《世界再大也不外是一盘番茄炒蛋》，固然激发遍及热议，但告白内容和品牌关联度太低，无法让人记着甚至知道是招商银行。