经常有人问：文案有没有捷径可走，更好三天速成的那种？我只能笑笑，作无奈状。

在我是文案新人时，也常焦急不安，恨不得一年入门，两年得道。但我自知没有一点就通的天分，只有相信勤能补拙的天真。待颠末“五年高考三年模仿”般的炼狱，才总算悟得一二方式。

除了实践中的磨砺，平日里也要下苦工夫。

我入门的步伐很笨，相信“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”的我，把所有能找到的经典告白文案整理出来，打印成册，置于枕边。每晚入睡前，逐步品味，成为了我其时快速有效的催眠术。

如大浪淘沙，沙中取金，我从1000多句曾经熟读的上古文案中，精挑100句，分门别类，注以配景简释，分享与你。

分类的原则有点简朴粗暴，即按照有无品牌名分成两大类，再各别分四三小类，或者有点不科学，但这也是我能想到的较量公道的分类了。

*注：全文不少于一万字，阅读或许需要40分钟

一、融入品牌名或产物名 1. 品牌名或产物名+品类属性

这是最能完整转达产物信息的做法。举个例子，“美团外卖，送啥都快”，“美团”为品牌名，“外卖”为品类属性，品牌与品类共有，卖的是啥？一目了然。

孔府家酒，叫人想家

出自：孔府家酒

央视之一支白酒告白。配景如当年热播剧《外来妹》所反应，改良开放初期，农村青年开始离乡进城，在时代海潮中几番沉浮，这句文案承载了在外拼搏的游子对家的忖量。

新飞告白做的好，欠好新飞冰箱好

出自：新飞冰箱

中国告白文案史上“冲破次元壁”的神来之笔，被写进许多大学讲义的品牌slogan，曾经的新飞冰箱，不只是家电行业的表率，就连告白也都在被同行进修。

康师傅利便面，好吃看得见

出自：康师傅

上世纪90年月初，其时统一与康师傅展开利便面告白大战，康师傅以这句文案，取得打破，占得上风。

车到山前必有路，有路必有丰田车

出自：丰田汽车

80年月就开始广为传播，这句告白语至今仍被人津津乐道，不得不说，上一代的文案人，个个都是语言大家。

很是可乐，很是选择

出自：很是可乐

1998年，为了与适口、百事抗衡，娃哈哈推出“中国人本身的可乐——娃哈哈很是可乐”，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族家产大旗。但是…我仿佛就喝过那么一次。

波导手机，手机中的战斗机

出自： 波导手机

这句文案的高光时刻，应该是2007年春晚在赵本山和宋丹丹的小品中被改编为段子“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机，哦耶!”

喝汇源果汁，走康健之路

出自： 汇源果汁

在品牌建树初期，汇源就注重走专业化蹊径，依消费者购置果汁时首选康健的潜在心理，一直以这句slogan举办品牌形象塑造。

维维豆奶，欢悦开怀

出自： 维维豆奶

在谁人砸钱就能砸出品牌知名度的年月，维维自1992年开始持续15年把告白打到了央视及各级卫视最黄金的时段，让“维维豆奶，欢悦开怀”的歌声，飞遍了大江南北。

喝孔府宴酒，做天下文章

出自：孔府宴酒

央视曾经的黄金时间告白，其时鲁酒定位高端，以一句大气磅礴的“做天下文章”，切中文人雅士或爱好附庸大雅人群心智。

坐红旗车，走中国路

出自：红旗轿车

90年月初到中期较为风行的告白语，很有时代配景的一句文案。其时“红旗”的定位是公事车为主，强调的是引进技能国产化，走民族化的阶梯。

人人都为礼物愁，我送北极海狗油

出自：北极海狗油

同样是打送礼，固然远没有脑白金着名，但依然可以排到最顺嘴的告白语排行榜，还记得其时的告白是由扮演潘金莲的女演员王思懿拍的。

鄂尔多斯羊绒衫，暖和全世界

出自：鄂尔多斯羊绒衫

这句有点像企业愿景的文案，一句让鄂尔多斯人无比孤高的告白语曾经闻名全国，北京人也曾说：“五个灯胆中，就有一个是鄂尔多斯点亮的。”

雪津啤酒，真情的味道

出自：雪津啤酒

1999年以前，雪津用过“享受糊口，照旧雪津”等告白语，但由于缺乏焦点诉求的支撑，终究显得惨白。厥后，雪津挖掘出“真情”这个点，于是有了“你我的雪津，真情的世界”，后以为“真情的世界”过于平常而谈，最后提炼出了“真情的味道”这个极具渗透力且语义双关的告白语。

果冻我要喜之郎

出自：喜之郎果冻