写一条高转化的信息流文案，需要这三步：寻找产物卖点、用户需求阐明、匹配出文案。

作者：罗以珩

来历：Feed创意营

投放想要结果好，标题文案很重要。一条好的文案创意，不只要让人有点击欲望，更要能写进用户的心田，促成低本钱转化。

那么，如何才气快速写出一条优秀的信息流文案？

看完这些“套路”，语文不合格的人也能在10分钟内轻松写出及格的信息流文案。

无论你是信息流告白主照旧从业者，都值得好悦目看。

一条文案是如何降生的？

STEP 1：寻找产物卖点

好比：放款快，收益高，利钱高；租金低，邻近地铁，学区房，商圈多；加盟门槛低，手续简朴，一站式处事支持等等

STEP 2：用户需求阐明

好比：缺钱，人为不足花，欠盛情思开口乞贷；房源多欠好选择，担忧上班通勤，担忧孩子上学；不懂加盟，投资预算不多等等

STEP 3：匹配出文案

两者匹配，文案降生

如何识别好文案和坏文案？ 原则一：不要太标题党

错误栗子：震惊！某女子年入百万，真相竟然是……

正确示范：10㎡小店日营业额过万，这样的便利店才值得开！

Tips：标题党误导用户发生错误的心理等候，并非真实需求，只会导致告白厌恶，转化率低。

原则二：匹配出文案

错误栗子：社保埋没福利，信用可变现，理财新要领：交满一年贷款随心借，额度高达100万！

正确示范：社保不是白交的！满一年可贷30万，5万起贷！

Tips：制止工钱配置领略障碍，说人话，接地气，才气直击人心。

原则三：凝练卖点，突出重点

错误栗子：均价低至4800元/㎡，户型经典，交通便利，配套齐全，20套特惠房源限时开抢

正确示范：均价只需4800元/㎡！地铁房，首付竟不到百万，点击查察

Tips：少等于多，想要用户记着全部，用户往往全部都记不住。

原则四：用户视角，突出重点

错误栗子：澳星移民资深品牌，专业处事移民澳洲25年

正确示范：澳洲投资移民金额暴降150万RMB-澳大利亚移民新政

Tips：只存眷本身想说的，不存眷用户想要的，自然得不到用户的存眷。

奈何写出好的创意？ 之一步：解析产物属性，寻找卖点

一般可从客户、产物官网/落地页、竞品官网、百度、知乎行业派别网站、行业论坛、产物论坛等处汇集资料，相识产物。

第二步：挖掘用户需求，匹配卖点

挖掘用户需求的要害是举办用户群体分别，一般来说，用户群体可分为三类。

1）品牌忠诚人群

特征：客户倾向选购品牌产物或品牌在行业内有较强招呼力。

存眷点：品牌动向、优惠勾当、价值、免费处事

2）行业方针人群

特征：客户筹备选购此类产物处事，尚无明晰品牌倾向。

存眷点：口碑、专业评价、排名比拟、行业动态

3）潜在乐趣人群

特征：客户需求尚不明了或没有意识到本身的需求。

存眷点：新闻资讯、攻略指南

以教诲培训行业为例：

通过信息汇集、用户群体分别，以及用户需求挖掘，阐明用户痛点，团结产物属性找生产物卖点。

第三步：文案表达优化，创意落地

首先，将零星的抽象的观念详细化，以CG原画培训的文案撰写为例：