导读：本文是直播电商行业 *** 存眷度的阐明陈诉，文章从大数据视角出发，对Q3季度的直播电商行业市场局限及近况、直播电商平台及主播存眷度、直播电商乐趣用户画像等方面举办阐明，与各人分享。

据阿里研究院宣布的《迈向万亿市场的直播电商》陈诉显示，据专家研判，2020年直播电商整体局限将达10500亿元，渗透率将到达8.6%；2021年直播电商局限将扩大至2.0万亿元，继承保持高速增长态势。

微热点大数据研究院推出《直播电商行业 *** 存眷度阐明陈诉》，以2020年7月1日至9月30日为阐明时段，在流传大数据视角下对近期直播电商行业市场局限及近况、直播电商平台及主播存眷度、直播电商乐趣用户画像等方面举办阐明。

01 我国 *** 直播用户局限5.62亿，占网民整体的59.8%

9月29日，中国互联 *** 信息中心（CNNIC）宣布第46次《中国互联 *** 成长状况统计陈诉》。陈诉显示，停止2020年6月，我国 *** 直播用户局限达5.62亿，较2020年3月增长248万，占网民整体的59.8%。

《中国互联 *** 成长状况统计陈诉》显示，截至2020年6月，直播电商用户局限为3.09亿，较2020年3月增长16.60%；游戏直播的用户局限为2.69亿，较2020年3月增长3.46%；体育直播的用户局限为1.93亿，较2020年3月淘汰9.39%；真人秀直播的用户局限为1.86亿，较2020年3月淘汰10.14%；演唱会直播的用户局限为1.21亿，较2020年3月淘汰19.33%。

据商务部宣布的直播数据显示，本年上半年，全国直播电商的场次超1000万场，活泼主播数超40万，寓目人次超500亿，上架商品数超2000万。这意味着，平均一天就有5万多场电商直播，日均寓目人次超2.6亿。

据阿里研究院宣布的《迈向万亿市场的直播电商》陈诉显示，2020年直播电商整体局限将达10500亿元，渗透率将到达8.6%；2021年直播电商局限将扩大至2.0万亿元，继承保持高速增长态势，渗透率将到达14.3%。这也意味着，直播电商这一新经济业态，将进入万亿时代。

02 直播电商信息量逾2千万 “KOL+品牌”勾当发动信息流传 1. 三季度直播电商信息量逐月增长 涨幅更高14.4%

从2020年第三季度直播电商的整体信息量看，总声量高达2355.3万；从单月信息量看，泛起了逐月增长的趋势。基于6月各电商平台“年中大促”的影响，6月直播电商相关信息量跻高，而7月712.7万的信息量较6月有60.7%的下降幅度。

8月信息量765.6万，9月信息量875.9万，三季度单月信息量泛起了逐月增长的态势，更高增幅达14.4%。

2. KOL和品牌直播勾当发动多轮信息流传岑岭

尽量“年中大促购物狂欢节”已经已往，但各大平台主播和品牌商家的直播勾当依然如火如荼。纵观三季度直播电商全网信息走势图可以看到，7月至9月形成了多轮信息流传峰值，多由KOL和品牌方的直播勾当发动。

3. 微博成为直播电商相关信息流传的主阵地

在统计时段内，微博平台是直播电商相关信息的主要流传平台，占比高达81.41%，主要原因是品牌商家、直播平台和KOL微博预告直播勾当以及微博有奖转发等，得到大批粉丝和网友参加转发。而其他平台信息占比相对较小。

4. “品牌+KOL+直播”已制品牌营销新趋势

相关直播电商信息在流传进程中，“品牌商家”“直播平台”“明星代言人”和“网红主播”呈现的频率更高。“品牌商家”方面，涉及“蒂佳婷”“潘婷”“海信”“美赞臣”“勇闯天涯”“周生生”“华为”等美妆、家电、母婴、酒水、饰品和数码多种品类商品。

“直播平台”以“ *** ”“天猫”“京东”等传统电商平台和“抖音”“快手”“小红书”等社交直播电商平台为主。“明星代言人”如“张艺兴”“吴亦凡”“李汶翰”“吴世勋”等参加品牌直播、直播预热等勾当受到粉丝接待。