“用户回环”、“内容回环”、“用户-内容回环”，3个回环“我中有你，你中有我”，任何1个回环的优化都大概发动其他2个回环结果的晋升，这就是我领略的抖音让我停不下来的魔力。

抖音好像具有“邪术”，一步步地将用户吸引至本身构建的“伊甸园”中并“快乐糊口”。而这邪术的背后离不开扎实的产物、运营、营销根基功，这里借助AARRR模子，通过“3个回环”实验阐明抖音“邪术”背后的玄机。

抖音利用“用户回环”、“内容回环”、“用户-内容回环”3个回环紧紧锁定用户，并将留住的用户用于贸易变现及获取新用户。

一、用户回环

抖音通过“用户回环”不绝举办用户的“得到-激活-留存-再得到”，形本钱身的用户池——通过干系链导流、异业相助、ASO等 *** 举办用户获取；再用优秀的产物体验引导并激活用户，令用户快速体验到产物代价；接着通过本性化的优质内容推荐留住用户，形本钱身的用户池；最后用户池中的用户又将优质内容推荐给伴侣，辅佐抖音获取新用户，形成用户回环。

下面简朴总结各环节的主要行动：

1. 用户获取

早期V1.1.0版本提供干系链导入成果，支持导入通讯录、 *** 、微信、微博挚友，为病毒流传提 *** 物支撑

早期通过“亲爸爸”今天头条举办导流，完成冷启动

早期凭借岳云鹏、吴亦凡等KOL宣传，用户激增

与浩瀚综艺举办异业相助，如快乐大本营、每天向上、中国有嘻哈等，发动用户增长

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2. 用户激活

优秀的筹备事情：产物方面在担保体验完整的基本上，提前做好大量用户涌入的筹备；运营方面提前引入前期创浸染户及高质量内容

用户进入产物后，无需任何操纵，自动播放全屏高清高质视频，瞬间吸引用户留意力，让用户感觉到产物焦点代价

简朴易上手，并提供上滑播放下一个视频、双击点赞等操纵引导，在极短的时间内教会用户摸索产物的基本行动

在适当的机缘引导用户举办短视频创作，进一步摸索产物，成为内容出产者

通过道具、音乐、示范等，极大低落短视频创作本钱，极大晋升用户体验产物焦点代价的大概

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3. 用户留存

通过热门内容筛选+本性化推荐算法，推荐用户真正感乐趣的内容，获取用户对产物代价承认的同时，提高用户退出后再次返回产物的大概

通过极易上手的点赞、评论等成果促进内容消用度户与内容出产用户之间的互动，鼓励用户尤其是内容出产用户留存

通过有趣的拍摄成果，及不绝更新的道具、曲库等，吸引用户成为并一连成为内容出产用户并留存

通过视频自己的“平民化”及高点赞数，引发用户“我也可以拍出火爆视频”的心理， *** 用户不绝创作并留存

通过“瞥见音乐打算”吸引原创音乐人在抖音上孝敬音乐内容并留存

通过推送唤回用户

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4. 用户推荐

通过本性化推荐及有趣的创作 *** ，大大提高用户对视频内容及产物的承认度，让用户自发流传成为大概

在站外流传视频中标识logo水印，增加获客途径

内容出产用户为了获取更多存眷，大概自发流传本身的视频，辅佐抖音获取更多用户

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通过上述四个环节，抖音乐成的构建了本身的用户回环，让新来的用户留下来玩，自由消费或出产内容；同时通过已积聚的用户池进一步获取新用户。

二、内容回环

抖音通过产物设计、社区气氛、外部 *** 等手段敦促着内容的不绝发生，组成内容回环。

按内容供需维度，抖音的用户可分为两类：内容出产用户、内容消用度户。

内容出产用户孝敬内容，得到收益；内容消用度户消费内容，得到愉悦。

内容回环即平台出产内容的动力回环，大抵包罗以下几方面：

“平民化”及高点赞数的视频，让用户发生“我也可以拍出火爆视频”的心理，引发其跃跃欲试的创作情绪。

层出不穷的 #挑战 勾当，共同之一条制造的情绪 ，不绝 *** 内容出产用户创作新的内容，并通度日动参加及创作东西的低门槛，转化一部门内容消用度户成为内容出产用户。

“拍同款”与挑战雷同，并给出了更低门槛创作的办理方案。

在前3点的基本上，部门用户乐成地被转化为内容出产用户，而内容出产用户与内容消用度户的良性互动又不绝 *** 前者创作新的内容，组成内容回环。