文案创意的两大差异偏向：在万物之间，发明新的连结；用想象，将现象推想到极致。

照旧先来看几个案例，重点留意创意方面：

开店一整晚。开店每一晚。

——麦当劳

新闻是有分量的。

——北京青年报

各人通过上面两则案例，有没有看出一些什么？

其实以上的案例，代表着文案创意的两大差异偏向，而这也是许多文案，城市用到的两种创意偏向。

1、在万物之间，发明新的连结。

2、用想象，将现象推想到极致。

1、在万物之间，发明新的连结

“冲破边界”是创意中最要害的一项本领，险些所有伟大的创意，都来自于某种边界的冲破。

好比设计师深泽直人，就曾经设计过这样一款挂在墙上的CD机，成为了一个设计经典。

但假如去拆解它的设计，就会发明,其实它只是冲破了两种事物之间的边界：

将普通CD机与传统的拉绳电灯，举办了团结。

本图来自设计师罗子雄演讲PPT

这种创意 *** ，在告白文案中也十分常见，许多文案创意也都是冲破了两种事物之间的边界，然后去从头组合和界说。

传奇告白人李奥·贝纳就曾经说过：

乐成有效的告白法门，并不在于缔造新的、精良的文案和图片，而是要让熟悉的文字和图片，发生新的关联。

像文章开头那两则麦当劳的海报，就是一个十分大度的创意，它并没有什么出格的创新，只是将汉堡包与月亮举办了团结。

这张戒烟的公益海报，也是将香烟与病床举办了团结，从而形成了一个好玩的创意。

尚有那句传播度十分遍及的文案：“别说你爬过的山，只有早岑岭”。

也是将真实的“山”与“早岑岭”在文案层面举办了创意团结，从而激发共识。

这张以“精准泊车”为焦点的海报，也是将“停车”与“刺猬”、“金鱼”举办了团结。

别的，乔治·路易斯做的一个案例，也是将伏特加、西红柿、橘子举办了拟人化的组合，从而形成了一个很是经典的创意。

乔治路易斯《好忠告》

虽然，这样说起来貌似很容易，但实际做起来照旧有些坚苦。

因为在利用这种创意 *** 时，很容易呈现一种现象，就是思维不足活泼，想象力始终打不开。

那么，在这里，可以利用经典文案书《文案练习手册》中，提到的“程度思考法”：

一个透明的小球，内里装着14000个写上词语的塑料片，你摇动这个小球，写下更先看到的3个词语。

然后将这3个词语，选择1个或几个最为符合的，与营销问题接洽到一起。

好比：产物是“棉被”，而我们抽到的词语是“异乡”，那么文案便也许可以是：

让每一次异乡的梦，甜一点点。

2、用想象，将现象推想到极致

上一、种创意要领，是冲破差异事物之间的边界。

那么，第二种创意要领，即是用想象力将现象推向到极致，冲破自身的边界。

而它的详细 *** 也有两种：正推到极致；反推到极致。

1）正推到极致

正推到极致，是文案创意利用最多的一种能力。

这种能力就是正面推导：当消费者利用了产物之后，更好的功效是什么？

用一个图标暗示正推创意就是：