编辑导语：推送对付运营来说，是最常见的手段，也是用户召回的主要手段之一。对付产物来讲，一个好的推送体系的搭建，已经创立了必不行少、重中之重的一部门。在本篇文章中，作者对产物推送举办了适当分解。

进修和相识一个内容，最原始直接的步伐就是去相识它的界说。

验证本身是否把握和领略一个内容，更好的要领也是按照本身的领略可以去界说它：因为好的界说，需要以简短的形式展现内容的内在和外延，可以使人们明晰它的意义以及利用它的逻辑范畴，

一、什么是推送

推送是指 产物按照自身目标，将内容以某个机缘/频次通过某个渠道推送给用户。

那么做好推送，就是产物按照适当的目标，将适当的内容在适其机缘以适当的频次通过适当的渠道推送给适当的用户。

所以，做好推送，就要相识和处理惩罚好这六个适当。

二、适当的目标

成年人建造每一项工作都必需要有强烈的方针导向，并且需要摆在之一位。

推送的目标一般可以归为：

提高用户活泼度和粘性

叫醒沉默沉静用户，提高用户留存率

提高产物成果和营销勾当的参加率；

对付每一条推送的执行，都需要明晰本身的目标：为了提高哪个运营指标？预期提高几多？方针用户是哪些？

同时，也要制止一些不适当的目标，推送每一条动静都需要慎重。

对付方针有不切实际的新增的期望，太过骚扰用户，反而导致用户卸载、退订；

产物自己相对合格的条件下，推送才可以发挥更好的结果，假如产物自己不合格，推送只是提醒用户卸载你。

三、适当的内容

文案很重要，推送的文案很洪流平上抉择了用户点击的动力，能通过三言两语，让用户发生乐趣的而点击的文案，需要通过多次实验和磨合得出用户的爱好。

有条件的可以举办A/B test，可能可以成立一张推送记录表，对每次的推送结果举办回归，从而不绝举办优化。

文案很重要，送达更重要。App渠道push一般不会因为文案问题导致屏蔽的现象呈现，可是短信渠道就很容易、很容易就被拉入骚扰拦截中。

特指安卓用户，大部门机型城市按照短信内容识别从而举办拦截，被拦截的短信对付用户来讲没有任何感知，或者只有清理短信的时候，才会留意到。

所以，在短信推送前，可以针对本身举办推送测试，从而调解文案以规避拦截。

这时候，为了担保可以送达用户，损失一些文案上的吸引、套路，必然水平上也是可以接管的。究竟，假如用户收不到，那再富丽的辞藻也不起任何浸染。

文案优化的一些 *** ：

四、符合的机缘

这里我认为机缘比用时间更符合，机缘指具有时间性的客观条件，包括详细时间和客观条件两个方面方面的内容，客观条件在这里可以领略为推送场景。

1. 时间段的选择

一般的黄金时间天天10点/14点/20点，按通例领略就是这些时间普通人一般会处于查察手机的高频时间、或失业时间。

可是也要按照本身产物的用户习惯举办调解，没须要扎堆，要阐明本身用户的时间段，将通例化推送的内容牢靠下来，让用户对这个时间也有心理预期，与用户养成必然的默契。

2. 场景的选择

场景的选择要害在于基于用户的需求场景去推送用户需要的内容，按照推送内容范例的差异，可以将推送场景大抵分为系统通知类场景、运营勾当通知类两种。

系统通知类场景主要包罗互动动静和系统动静两种，互动动静指用户之间的如及时动静、点赞、评论的互动属性较强的动静范例，系统动静指玩家自身信息变换、玩家操纵发生的行为功效类的动静通知，如积分变换、消费通知、物畅通知、预约提醒等等。

系统通知类动静相对付其他动静范例，用户对付其频次、推送时间的忍受度都较高，打开率也相对较高，因此在设计此类动静场景时：

需要善于“暗度陈仓”，可以操作这类动静附载其他营销勾当类动静，通过副文本、落地页等 *** ，如通知购置的物流变换的同时，可以奉告有其他更好的福利勾当；奉告用户进级的同时，汇报玩家可以介入xx勾当等等，从而晋升勾当的参加结果，也可以提搞玩家的粘性。

勾当设计时可以增加玩家的参加深度，给玩家留下后续继承深入参加的场景，埋下一些可以召回玩家的通知点，如一些养成类的玩法，需要按时上来收取才可以得到生长点，可能一些按时开奖类的玩法。

运营勾当类场景运营勾当类场景包罗基于用户留存、叫醒、召回目标而周期性、定制化的动静通知 和及时的营销勾当类的奉告。