连年来，人们的举动康健意识不绝加强，“马拉松经济”飞速成长。行业中也涌现出了一批具有高便携性、高社交互动性等优势的举动康健类APP，正在引领人们康健糊口新民风。

疫情期间，人们越发感觉到“生命诚难堪”，也比以往越发注重小我私家身体康健，不少人选择利用举动康健类APP在家进修健身课程、做拉伸、练瑜伽等。一些举动康健类APP也应景推出了宅家熬炼相关主题的运营勾当，为人们在家举动提供了极大便利。

对举动康健类APP春节期间，及复工后的表示举办了深入洞察和分解，但愿能从数据角度为此类APP后续举办用户运营提供一些参考思路。

举动康健类APP新增迅猛，留存和转化成后续运营事情重点

数据显示：举动康健类APP在春节假期期间（1月24日-2月2日），用户新增最为迅猛；之后，举动康健类APP的用户新增曲线虽有颠簸，但照旧一路保持高程度增长态势。 

Keep、薄荷康健、悦跑圈、咕咚等这些举动康健类APP凭借特色的产物定位和优质的处事，收获了大量新增用户，在市场竞争中率先抢占了先机。

不外，举动康健处事行业新产物层出不穷，市场竞争很是剧烈。

跟着天气快速回暖以及线下健身房连续复工营业，相信不少之前习惯了去健身房举动的用户也会从线上转移到线下举办日常健身勾当。如何把大局限新增用户实打实地留存下来，成为举动康健类APP需要着重存眷的运营偏向。

举动康健类APP用户运营三部曲：增留存、促活泼、提转化

针对举动康健类APP当前的运营痛点，我们如何掌握好用户差异的需求，实现“增留存、促活泼、提转化”三步走？也许我们可以借助大数据技能从用户画像中找到一些切进口。

增留存，从做好新用户冷启动开始

举动健身类APP新增迅猛的同时，做好新用户冷启动是APP用户运营的一个重要环节。如安在新用户之一次进入APP时，给他们留下好的“之一印象”，让他们喜欢你的产物？APP需要对新用户举办全面洞察。

今朝，一些举动康健类APP会引导用户在注册环节填写一些根基信息，好比性别、年数、健身诉求（塑形、增肌、减脂）等，以对新用户有简朴的相识。如何相识新用户的更多标签属性呢？

举动康健类APP可以利用用户画像这样的第三方画像处事，对新安装注册的用户快速举办标签补全，从根基属性、乐趣偏好、线上偏好、线下场景等更多维度快速构建新用户立体画像，从而全面洞察新用户的需求偏好，快速相识到新用户的更多潜在需求。

好比，对注册时填写「想要减脂」的新用户举办洞察，阐明出这部门用户同时也有较为显著的美食类APP利用行为偏好，APP就可以给这些用户在推荐减脂内容之外，提供「减脂美食食谱」等内容，从而满意他们在饮食打点方面的本性化需求，赢得他们的好感。如此一来，APP的新用户留存率也将大大晋升。

促活泼，精准掌握用户需求是前提

不外，举动康健类APP把新用户留下来还不足，还需要让更多的用户用起来。而APP晋升用户活泼度，则需要精准掌握方针用户群体的需求，并不绝为用户缔造代价点。

个推大数据对举动康健类APP的基本用户画像举办了洞察。

数据显示，举动康健类APP的女性用户群体占比为56.25%，高出男性用户占比。从年数上来看，举动康健类APP用户偏年青化，95后占比最多，达43.37%。

举动康健APP除了要相识整体用户画像以外，还需要做进一步的定制化标签体系，将用户风雅化分组。

对付高活泼、高转化的用户更需要针对性的深入研究，处事好他们就奠基了APP活泼的基石；对付沉默沉静用户举办分组，将更多的资源用于叫醒概率高的用户。

好比：

在本性化推荐方面。举动康健类APP就可以通过定制化的用户画像，打破【男女】这样的大标签分类所带来的范围，构建细分人群，高效开展越发风雅化的用户运营。

譬喻：主打线上健身课程的举动康健类APP能按照女性白领、女大学生、宝妈等细分标签，针对差异女性群体，为她们本性化推荐定制课程：

针对女性白领群体，可推荐雷同“天天3分钟练出天鹅颈”等能辅佐晋升职场魅力的课程；

针对女大学生群体，可推荐“宿舍瘦腿练习”“宿舍马甲线养成”等课程；

针对宝妈群体，则可觉得她们推出“产后修复”课程。

做好用户洞察，也有利于晋升APP的用户触达结果。