在企业推广过程中,我们经常会选择不同的营销策略,辅助企业短期与长期的战略目标,根据以往的实战经验,我们认为:
1、如果你的业务并不着急快速获利,而整业务运营,趋向长期,这个时候我们可以选择自然排名。
2、而如果你的企业刚上线,迫于业绩的压力,而急需转化,我们认为,你可能需要采用PPC,竞价推广的模式。
3、当然,有的时候,我们追求ROI的合理化,通常会采用SEO优化SEM组合的形式去做营销推广。
因此,有的时候,我们需要根据具体的业务去选择合适的运营模式,但对于站长而言,在日常工作中,我们非常善于利用SEO优化做排名,部分站长很少接触竞价。那么,一个SEM人员,日常的工作流程有哪些?根据以往的工作经验,摸索网小编通过 *** 整理出如下内容,供大家参考:
百度竞价排名基本工作=百度计划+百度单元+推广关键词+创意+着陆页面转化+推广关键词排位调价+数据分析+市场变化调整
1、查看竞价SEM账户推广的网站能否正常打开以及商务通是否弹跳正常。
2、负责做每天自己SEM账户的数据报表,包括(SEM账户消费报表、高消费推广关键词报表)因人而异。
3、对自己相应SEM账户进行调价根据实际的投入预算,自定更高限价,排位根据实际效果去排,核心词一定要有排位(1-3)。
4、查看每天的高消费词的效果,对无效果的推广关键词综合分析,根据历史表现去评估推广关键词的效果,选出优质推广关键词作为重点。
5、下载SEM账户的搜索词报告,否定无效乱匹配的推广关键词,分析患者日常搜索行为习惯,观察市场的变化。
6、对核心重点词进行高效的创意优化,创意要精选,注意平常创意描述的通配符插入和飘红度。
7、对每周SEM账户的数据进行分析,对比上周的效果,对SEM账户的问题及时处理,调整SEM账户。
8、时隔一周就要批量更新新的创意,更换转化不好的页面,创意一定要和所链接的页面有相关性,创意要有特色,吸引患者。
9、查看小时数据,根据SEM账户效果进行控制消费,效果好可以不限定预算。
1、统计SEM账户的投放时段效果,对效果好的时段保证重点词排位(1-3)
2、优先对品牌词进行调价,保证都是之一位,调词软件设定推广关键词更低出价不低于2元,不得高于主推SEM账户出价。
3、对核心推广关键词重点调词,分时段去调词,其余不重点计划,没流量时可以适当调价。
4、调价一定要看好选择的调词模式,针对核心词进行精确调词,北京,排位保证1-3位。
5、对推广关键词较多的核心计划可以根据价格分段去调,不重点计划统一调价。
6、对手机计划进行手动批量调价,PC端的出价放低,比例可以增大到10倍以上。
工作中出现问题处理:
1、调价软件不用的时候及时反馈给主管。
2、联系凤巢 *** ,反映情况,及时解决凤巢问题。
3、若恢复需要较长时间时,竞价人员进行手动调词,尽快把词调上去。可按疾病种类来分进行调词。调价首先确保品牌词排之一。
4、公司断电或者主管不在,网站打不开情况,可以先暂停下SEM账户。
无论你是采用竞价,还是SEO优化,亦或是二者组合的形势,我们都是基于ROI效益更大化去考量,而上述内容,整合于 *** ,若有侵权,请及时联系。
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