本文主要是针对TapTap进行产品分析，了解整个游戏行业的现状和未来的发展，并通过对竞品的分析，来给TapTap提出相关的优化建议。

体验目的

（1）了解分析游戏行业现状与行业未来发展。

（2）对TapTap“发现好游戏”这一slogan的4大核心功能点进行分析，了解相关竞品并提出相关优化建议。

一、游戏行业概述 1.1 游戏行业背景

2019年，中国游戏市场实际销售收入 2308.8 亿元，同比于2018 年增长164.4亿元，同比增长7.7%，行业发展逐渐回暖。

（2019年中国游戏市场实际销售收入 数据来源：游戏工委）

2019年，中国游戏市场用户规模为6.4亿人，相较于2018年仅增长0.1亿人，增长率为2.5%，中国游戏用户规模增长明显放缓。

（2019年中国游戏用户规模 数据来源：游戏工委）

2019年，中国自主研发游戏国内市场实际销售增长为15.3%（实际销售额为1895.1亿元），海外市场增长率为21%（实际销售额为825.2亿元，按1美金：7.12人民币汇率计算），海外市场实际销售增长率近年来逐步提高。

（2019年中国自主研发游戏国内市场与海外市场实际销售收入增长率对比图 数据来源：游戏工委）

根据中国音像与数字出版协会2019年发布的《2019年中国游戏产业报告》数据显示，移动游戏占整体营销收入近七成（68.5%），处于主导地位，客户端与网页游戏占比分别降至26.6%和4.3%。

（2019年中国游戏产业细分市场收入占比 数据来源：游戏工委）

2019年中国移动游戏市场实际销售收入1581.1亿元，同比增长18%，移动设备由于其易于携带成为人们打发碎片化时间的首选，并且随着5G技术的发展，移动游戏市场还有更多的市场发展空间。

（2019年中国移动游戏市场实际销售收入及增长 数据来源：游戏工委）

中国移动游戏用户规模达到了6.2亿，较2018年提高了3.2%，在固定人口空间下，使用移动设备的游戏用户基本处于饱和，增速较为放缓。

（2019年中国移动游戏用户规模及增长率 数据来源：游戏工委）

1.2 游戏市场基本分布

1.2.1 2019年中国移动产业分布

（2019年中国移动游戏行业产业链）

（游戏产品发行基本流程）

除游戏玩家之外，通常还有四类不同的参与者参与手机游戏市场的整个价值链：

（1）游戏研发商。包括拥有手机游戏知识产权的内容创作者或知识产权持有者，以及通常由专业团队组成的游戏开发商，负责开发和设计游戏内容，上线前测试、手机游戏上线后持续优化，为与游戏相关的游戏玩家提供技术支持等；

（2）游戏运营商。游戏运营商主要负责游戏的营销及推广；

（3）游戏分发渠道。包括硬件应用商店及第三方分发平台，负责向最终用户销售及分发手机游戏；

（4）支付渠道。支付渠道在中国主要为支付宝、微信支付及Apple Pay等在线第三方支付服务提供商。

1.2.2 产品数据

截止至2月，TapTap月度独立设备约559万台，暂时排名之一。

（2020年2月游戏资讯类应用月度独立设备排行 数据来源：艾瑞）

1.3 游戏市场未来发展趋势

1.3.1 女性用户的增长

（中国女性游戏用户规模 数据来源：游戏工委）

2019年中国女性游戏用户规模为3亿，约占总游戏总用户量的46%，19年增长率为3.5%，增速有所放缓。

（中国女性游戏市场实际销售收入占比 数据来源：游戏工委）

2019年女性游戏市场实际销售收入占比为22.8，相对于2018年销售收入有所下降，而2019年中国女性游戏用户占比为46.2%，相对于2019年用户有所增长。

从销售收入上看，女性用户的消费不升反降，消费意愿有所下降。

从用户占比上看，女性用户占据游戏市场近一半的用户规模，但是女性消费仅占市场的四分之一，由此可见女性用户消费潜力巨大。

游戏行业产品应该针对该产品的女性用户进行自我优化，激活女性用户的隐形消费潜力。

1.3.2 新型技术的发展

随着5G、VR\AR等新型技术的发展，将推动更多游戏新功能、新玩法、新业态，使得游戏产业链更加丰富。

各大游戏厂商已经在布局“云游戏平台”，如网易、腾讯等。

1.4 PEST分析法

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