编辑导语：微信在最初打造的时候，是没有伴侣圈成果的。跟着微信的不绝迭代成长和用户需求的变革，如今的微信拥有不少的成果，如：小措施、付出成果等，而伴侣圈也是个中很重要的一部门。本文作者假设伴侣圈是一款独立APP，站在产物运营的角度去举办了思考。

本文提要：

私域信息流

伴侣圈的消费与互动

私域内容流传

用户分层

贸易化

微信，作为一款“东西型”产物，最早是没有伴侣圈成果的。

跟着时间的推移，在用户日活高出10亿的本日，除了焦点的谈天成果，公家号、小措施、付出等，逐渐组成了微信这个复杂生态的构成部门，而伴侣圈也是个中的一份子。

19年头，张小龙曾果真过一组数据：天天有7.5亿人进伴侣圈，平均每小我私家要看十屡次，逐日的会见总量是100亿次。

某种意义上，伴侣圈可以说是中国更大的UGC内容流量池。那么如果伴侣圈是一款独立的APP，从产物运营的角度来看，又会有什么有趣的新发明呢？

一、私域信息流

伴侣圈的几个特点：

挚友宣布的内容定时间线排序

内容供应数量有限

人格化特征明晰

区别于大大都“公域信息流”软件（如今天头条），伴侣圈的内容严格凭据挚友宣布内容的时间举办先后排序。

在阅读的体感上，给用户的信息中至少有一项是明晰的：那即是阅读到的内容与时间线有必然水平的匹配，究竟应该很少有人会在大晚上发本身本日早上吃了什么早点。

而在内容供应数量上，微信官方果真的数据显示：“60%的微信用户是年青人（15-29岁），平均有128个挚友，事情后挚友会增加20%”，我们就按150个算好了。

如果这150小我私家天天至少都宣布一条伴侣圈，那么在消费的角度，你天天所能看到的内容或许是150条，而假如每次刷伴侣圈仅能看到10条更新，那么这一天下来，进入伴侣圈的数量约莫是15次。

内容的人格化方面，我们常说某某博主的视频十分有特色、本性化光鲜，其背后凡是是团队化运作“人设”的功效。

而对付每一个添加的微信挚友，又或多或少是因为某种干系而结识，在必然水平上相识对方的相关信息。这些信息也组成了“人格化”的一部门，并印刻在我们的影象里。

因此伴侣圈里挚友所发的每一条内容，都具有明晰的“人格化”特征，且大大都均为原创。即即是对方只是拍了一张图，并说了一句“本日的煎饼真好吃”，那也算是一条原创UGC内容。

而在微信更新了三天、一个月、半年可见的配置之后，如果你高出三天没有刷伴侣圈，那么那些你平时较量存眷的人所发的内容（如果他配置了三天不行见），便无法再举办从头欣赏。

这种十理解确的“过了这村没这店”的消操心理，某种水平上晋升了用户的“活泼度”，因为从前可以一拉到底的伴侣圈，如今再点进去，看到的大概是“伴侣仅展示最近三天的伴侣圈”。

聊到这里，不妨斗胆设想：如果微信公家号也可对“部门已存眷用户”配置高出三天不行见（前提是该公家号粘性较高），又会产生什么有趣的工作呢？可否促进日渐下滑的公家号打开率和用户活泼度呢？

而对付今天头条来说，假如内容无限，那么无论我什么时间看都可以，而且每次登录、每次刷新之后，首页推荐的内容都纷歧样，即：

内容并不定时间线排序

容供应数量靠近无限

人格化特征恍惚

因此，内容凭据算法权重的随机推送、对消费者来说险些无限的内容、以及人格化恍惚等几种特征，形成了与伴侣圈截然差异的消费体验。

二、伴侣圈的消费与互动 1. 消费

如果我的微信里有一千个挚友，那么每一次我在伴侣圈宣布的内容，理论上“下发PV”就有一千次，但下发PV只是整个链路的起点。

假如某个挚友屏蔽了我的伴侣圈，那么则相当于淘汰了一个“有效PV”。这个成果与屏蔽APP通知栏的推送雷同：

（微信屏蔽挚友动态）